我国文娱及媒体行业持续复苏 支出平均增速高于全球

真不是我干的的

本报记者 朱宝琛

国度税务总局支出规划核算司副司长赵连伟在7月26日举行的国度税务总局旧事发布会上引见，上半年，一系列促进消费政策显效，消费市场稳步恢复。其中，效劳消费稳步恢复，住宿餐饮、文体文娱消费均已超过2019年同期程度。

文娱行业复苏回暖，从普华永道7月27日发布的《全球文娱及媒体行业展望2021-2025：中国摘要》中可以失掉印证。这是普华永道延续第22年发布这一报告，次要是基于对过去五年的回忆和对未来五年的展望。

报告估量，2021年中国文娱及媒体行业总支出约为3586亿美元，至2025年支出将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟理想（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分范围，中国的平均增速将抢先全球。

究其缘由，普华永道中国边疆及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷向《证券日报》记者解释称，在微观趋向、新消费习气和新冠疫情的推进下，消费者行为变化成了文娱及媒体行业的次要驱动力。随着消费者经过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等外容增多，消费场景愈加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋向推进，消费者正在取得更多权利。

以电影为例，受新冠肺炎疫情影响，出现了影院封锁、观影人次大幅增加等现象。不过，随着政府部门推出一系罗列措，成为电影产业复苏的微弱动力。

报告显示，自2020年8月份起，中国电影产业已末尾逐渐复苏。由于国际疫情较早失掉控制，到2020年12月，电影票房支出已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次大幅上升，2021年估量已上升至约14亿，到2025年估量升至18亿，超过疫情前程度。从支出来看，中国在2025年的电影支出估量占全球总支出（470亿美元）的23.5%，仅次于美国的24.1%。

虽然如此，但普华永道中国边疆文娱及媒体行业合伙人刘雨鸥看来，受限于新冠疫情招致的社交距离收紧政策影响，要恢复到疫情前程度仍需求较长时间。

她进一步解释道，虽然票房前五名在2020年照旧为上海、北京、深圳、广州和成都等大城市，但三、四线城市在全国电影市场中的份额不断在稳步提升。

“放眼未来，中外电影协作将持续发扬积极的推进作用，合拍电影将成为今后电影协作交流的一大方向，并且协作空间很大。”刘雨鸥对《证券日报》记者表示。

而关于整个行业的未来开展，普华永道中国边疆文娱及媒体行业合伙人莫斌通知《证券日报》记者，中国文娱及媒体行业相较全球复苏较快一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来微弱增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国文娱及媒体行业的市场竞争将发作庞大的变化，估量OTT视频及虚拟理想未来仍会持续增长，添加其市场支出占比。

（编辑 上官梦露）