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发表于 2022-5-12 11:34:56
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自从元宇宙热潮来临之后，很多相关的概念都冲到了风口浪尖，其中，“虚拟人”这个概念无疑是其中最火的一个。缘由无他，虚拟人不只是在未来规划元宇宙的台阶之一，哪怕是在当下，也完全可以成为独立的盛行产品。
例如创壹的虚拟人“柳叶熙”，她是目前虚拟人中的顶流之一。在抖音上，她曾经发布了大量作品，并且播种了900多万粉丝。
华为云也曾在发布会上推出过本人的虚拟人“云笙”，并取得了不小的关注度。
去年，中国国际电视台CGTN出品的“中俄科技创新年推行曲”节目，还让国际的“洛天依”和俄罗斯的虚拟人“娜娜Alena”同台，一道演唱了《出发向未来》，在国际年轻人群体中引发极大关注。
除了这些，还有更多厂商和团体也在积极尝试。在网络上搜索虚拟人，我们可以看到各种虚拟人的成果展现。元宇宙也由于这些虚拟人，成为了一个更有实感的概念。
相似的尝试，游戏厂商们也没有落后。最近（5月2日），网易《明日之后》就展现出他们面向元宇宙的举动，发布了本人的首个虚拟人角色“青蛇”。仅在B站，这则发布视频的播放量就超过百万，在抖音的相关话题总播放量接近5000万，引发了大量讨论。
那么，为什么元宇宙和虚拟人的概念遭到厂商热捧？《明日之后》将青蛇虚拟人作为打造废土元宇宙的第一步，他们又是如何考量和规划的？
01 为什么年轻群体喜欢虚拟人？
既然虚拟人是目前元宇宙概念中，与用户关系最严密的部分，那不妨先看看为何年轻人喜欢虚拟人，并以此一探元宇宙的概念，为何遭到游戏厂商的追捧。
目前我们在国际看到的主流虚拟人，和二次元范围的虚拟偶像并不一样，他们在角色设计上更倾向于全拟真，在画面表现上愈加复杂精致，同时，作为一种具有未来感的、全新的概念，他们也更能给人带来潮流的体验。因此，虚拟人相较虚拟偶像也拥有更宽广的受众面。
为什么如今的年轻群体喜欢“虚拟人”？在我看来，除了潮流的趋向之外，虚拟人相比真人，不只可以承载更具梦想感的身份，还能表现出理想中难以展现的性情等角色魅力，所以虚拟人常常可以给人带来有别于真人的内容。
关于当下热爱新颖感、热爱交际的年轻群体来说，虚拟人不只更容易成为年轻人在梦想世界中的投射，不少年轻人也并不排挤与虚拟人“交冤家”。而且虚拟人虽然拟真但又相当科幻的内容，反而愈加戳中部分年轻人的交际爱好。
从这里我们可以看出，虚拟人相关内容的关键，就在于沉浸感，以及与用户的衔接感。同时，了解了这两个关键点，也就处理了“看虚拟人的时分，究竟是在看什么”的成绩。
比方说我们刚刚提到的“虚拟人顶流”柳叶熙，在视觉上，她拟真的角色设计让她可以无缝接入理想世界的场景中，而在内容上，她的每一期短视频也会力图讲好一个复杂的故事，经过故事内容让用户越来越了解柳叶熙这个角色，同时，故事中的她，相较于静态图片或许无剧情的视频，也能给用户群体带来更“鲜活”的感受。
此外，短视频内容的盛行，也是虚拟人可以走红的关键。短视频的方式，可以让虚拟人在控制成本的状况下，高频地输入内容，并使得用户可以快速地搭建“了解-交流-树立情感”的链路。相比之下，长视频内容反而会招致故事不可避免地变得复杂，与用户产生疏离，从而降消沉浸感，也很难与用户产生交流。
而《明日之后》的废土元宇宙以及首个虚拟人青蛇，其思绪也是相似的。这次青蛇的整个视频不过一分半钟，却较为残缺地将一个复杂的事情讲完，并留下一个意犹未尽的开头。
而游戏内容的支持，甚至还给她带来了更多的优势。在游戏中，青蛇是一个特立独行的角色。在《明日之后》这类废土题材故事里，中心往往是人类与感染者的对立。而青蛇的设定，则是介于两者之间特殊的第三种族——再生者，并且还是再生者首领组织「破晓」的一员。
在青蛇眼里，末世中的人类就应该认清本人“弱者”的理想。因此，长久以来，青蛇不断喜爱那些情愿寻求改动的人类，展现本人诱人的一面，以本人共同的方式挽救他们。
这些关于玩家来说十分熟习的内容，青蛇虚拟人的出道视频中并没有破费太多笔墨——他们只需求表现青蛇的异于常人，无论是不是玩家都可以快速体会到这个角色的共同。关于玩家来说，这种必要的省略，反而让他们可以快速体会到青蛇这个角色此前未知的一面。关于非玩家来说，这也是激起他们猎奇心的手腕。
而这次的视频所着重展现的，则是青蛇的特立独行之外的另一面，她并非毫无同理心，相反，她异样也会向其他幸存者伸出援手。
在这个稀释的一分半钟里，视频不只展现了青蛇在表面上的魅力以及操纵藤蔓的“超才能”，而且也展现出她具有特性的特质，这异样也是如今的年轻群体所喜欢的肉体内核之一。有了容易让年轻群体共鸣的人物设定，自然也就会让这个虚拟人角色更具有沉浸感。
更进一步，经过青蛇，也让人愈发等候《明日之后》想打造的“废土元宇宙”是什么样的。
02 《明日之后》为什么要做虚拟人？
但是在我们看来，对元宇宙的规划尝试只是《明日之后》这次制造虚拟人的缘由之一，他们或许还有着更多考量。
首先，从最浅层的角度来说，青蛇显然会为他们的新版本主题传播提供助力。
《明日之后》最近的版本主题名为“植物失控”。在这个版本中，明日大陆迸发了未知的植物危机，人类会由于这些不明植物的侵袭，招致一部分才能的降低。而再生者则会遭到更大的要挟，他们能够会由于这些植物而成为孵化怪物的养料。但同时，他们也能应用植物的力气战役。
青蛇作为故事中的再生者，视频中她指挥藤蔓协助她救人和战役，显然和这次版本是高度贴合的，甚至有能够在未来拓展游戏中这些设定相关的内容。
再生者作为《明日之后》的符号性设定，在未来一定也会在游戏中占有更多的篇幅，因此哪怕在版本完毕之后，青蛇这个虚拟人的存在照旧有价值。青蛇相关的虚拟人内容也并不是仅发布在《明日之后》账号下，而是树立了团体专属账号。而从账号的引见下去看，青蛇自称“废土狩猎者”，“废土Channel主理人”，并打算“给无知的人类更新点废土‘小心爱’们的日常”。
由此来看，以青蛇虚拟人为首的《明日之后》元宇宙项目，显然还有着愈加长远的方案。“废土Channel”是未来青蛇这个账号的内容主题，结合引见来看，《明日之后》这将会是一个系列化的内容。或许在未来，青蛇还会更新更多有关《明日之后》世界观中的故事，引出更多废土元宇宙的虚拟角色。
而从稍微深一点的角度来说，他们之所以会选择用虚拟人这种成本更大的方式来配合版本宣发，显然也不只是仅仅为了版本本身，而是对虚拟人和元宇宙这个方式本身的注重。
如今的年轻群体，越来越注重内容和交互体验。在我们之前《明日之后》团队的采访中，他们也提到，在他们看来，这个品类的乐趣在一定程度上也近似于MMORPG，也就是扮演和社交的乐趣。
用户对这两方面有需求，产品也在这两个方面有聚焦，这都和当下元宇宙概念的热潮、虚拟人的风行不谋而合——就似乎我们之前所谈到的，虚拟人正好就是一个可以统筹内容兴趣和交互感的方式，而元宇宙，可以说是这两者的顶级组合。因此，《明日之后》制造虚拟人，涉足元宇宙，也就可以带来如虎添翼的效果。
相较于游戏产品的其他内容方式来说，虚拟人实践上还有一个潜在优势：它不必安插在游戏内容里，而可以独立出来，随时随地为游戏补充内容和交互体验，这种便捷性，也是游戏中的其他方式给不了的。
从《明日之后》的角度来说，除了虚拟人，及其最终目的元宇宙这种内容方式本身所具有的优势之外，其所带来的年轻化感受也是他们所追求的目的之一。
作为一款面向年轻群体的游戏产品，《明日之后》自然需求投其所好。但仅仅盲从年轻人的潮流爱好，也会出现和产品调性不符等成绩。从宣发思绪上看，《明日之后》也并不是满盘承受，而是有所选择。
在此之前，他们在2.0版本末期曾推出过“末日live之夜”，让玩家们在游戏场景中享用狂欢节普通的气氛；在去年万圣节时期，他们也在长隆主题公园推出线下活动，让玩家们于线下享用游戏乐趣。
这些内容都表现出一个共同点，那就是《明日之后》希望本人能在年轻潮流文明上保持嗅觉，带给玩家具有潮流感、酷炫作风的体验。那么他们这次选择以“虚拟人”作为新的内容方向，以“废土元宇宙”作为长期的目的，也就并不只仅是为了做而做，而是基于异样逻辑下的判别。
最后，从最长远的角度来说，青蛇这个虚拟人角色的出现还有着更大的意义。那就是作为《明日之后》IP树立的重要一环。
《明日之后》作为国际废土生活赛道的创始者，很快就在品类中独占鳌头，并且在过去的三年多以来，一直占据品类头部位置，据我们之前对《明日之后》团队的采访，在如今废土生活赛道共近2亿左右的用户体量里，仅《明日之后》的用户量就曾经超过了八成。《明日之后》也不断是榜单常客，本次版本更新后，《明日之后》就又回到了畅销榜前五。
在这样的条件下，《明日之后》假设想要进一步强化本身的影响力，就不能再局限于品类内。团队也曾表示，他们希望《明日之后》这个产品，可以让生活品类走向更宽广的的用户群体。
这样来看，拉新就不得不成为《明日之后》最重要的目的之一，而让产品IP多媒体化则显然是一种解法。只需恣意一种媒体方式下的IP可以吸引到品类之外的用户，那就有能够将这些潜在用户吸引到生活品类中来。
遵照这样的解法逻辑，虚拟人和元宇宙就更像是《明日之后》未来的关键一步。虚拟人的拟人化运营，让她可以在游戏之外，以文字、图片和视频等多媒体方式消费内容，此外，虚拟人还可以参与更多游戏之外的场合，让各种跨界活动成为能够。而假设《明日之后》率先树立起“废土元宇宙”，其用户吸引力和品类拓展才能，也是不言而喻的。
这些内容都可以对玩家之外的潜在用户起到宣传的作用，成为《明日之后》对外的窗口和招牌，全方位地惹起各种潜在用户的留意。
但同时也不要忘了，作为一款上线三年多的游戏，长线运营关于《明日之后》来说异样重要。而这并非在虚拟人的才能之外。他们制造的短内容，不只可以对潜在用户产生吸引力，关于玩家来说，也能在游戏之外提供IP内容补充，使得玩家一直可以接纳到游戏的信息，从而提高留存。
03 《明日之后》的目的，曾经离开了品类之外
关于在赛道上一路抢先的《明日之后》来说，他们除了要思索品类未来的开展方向，如何“破圈”，也是他们最亟待处理的成绩。
而好在《明日之后》曾经开展出了一套属于本人的思绪：保持本人对年轻群体爱好的嗅觉，了解用户的新需求，并且尝试跟进。在大少数时分，这个思绪都能为他们带来成绩。
但哪怕关于这套成熟的思绪来说，涉足元宇宙也异样是一个应战。之前的活动都属于短期内容，而虚拟人元宇宙则需求项目组愈加耐烦肠尝试和运营，才能一点一点看出效果来。因此，想要评价《明日之后》这次的尝试和规划，我们或许还要等到一个稍远的未来，才能下判别。
不过就目前来看，他们曾经播种了不少正向反应。视频收回后不久，就有不少玩家和潜在用户离开视频下留言，对视频所展现的内容表现出兴味。甚至还有用户对这个视频感到不测，字里行间对《明日之后》颇有刮目相看的意思。
假设《明日之后》可以维持住这套思绪，以及足够的耐烦，或许在未来，我们不只要时机看到废土元宇宙的全貌，也还能看到他们更多的创意IP化内容。 |
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